Das Projekt ist eine echte Operation des Physical Brand Design, also ein kreativer Eingriff mit großer Reichweite auf alle physischen Komponenten des und für den Raum: das Geschäft ist die Marke, ihr Wesen, der Ort, an dem die Markenwerte am intensivsten zum Ausdruck kommen. Die weiche und abgerundete Form des Pixels wird so zum symbolischen Rahmen, der die Visuals, die Beschilderung und die Produkte selbst enthält.

Ein Element der visuellen Kontinuität, das den Blick führt und die Aufmerksamkeit bündelt, indem es die verschiedenen Kommunikationselemente integriert, ist das orangefarbene Band, das sich an den Wänden entlangzieht und eine dreifache Funktion erfüllt: Metapher für die Mobilfunkleitung, die die drei Marken (Wind, Infostrada und Libero), die drei Welten und ihre jeweiligen Produkte und Dienstleistungen verbindet.