1. Juni 2006

NEGOZI WIND

DESIGN BY Crea International
LOCATION In ganz Italien
JAHR 2006-2007

Im Rahmen eines Projekts von Fashion Tech Crea International wurde Lema für die Entwicklung des Konzepts der Kette der 350 italienischen Wind-Franchising-Shops ausgewählt. Bei diesem Projekt handelt es sich um echtes Physical Brand Design, d.h. einen kreativen Eingriff von weitreichender Bedeutung für alle physikalischen Komponenten des Raums und für den Raum: der Store ist die Marke, ihr Wesen, der Ort, an dem Markenwerte am intensivsten zum Ausdruck gebracht werden. Die weiche und abgerundete Form des Pixels wird so zum symbolischen Rahmen, der die Visuals, die Beschilderung und die Produkte selbst enthält. Das Element der visuellen Kontinuität, das den Blick lenkt und die Aufmerksamkeit durch die Einbeziehung der verschiedenen Elemente der Kommunikation fokussiert, ist das orangefarbene Band, das sich an den Wänden abrollt und eine dreifache Funktion übernimmt: Metapher der Mobilfunklinie, die die drei Marken (Wind, Infostrada und Libero), die drei Welten und die damit verbundenen Produkte und Dienstleistungen vereint.