El proyecto es una verdadera operación de Physical Brand Design, es decir, una intervención creativa de gran alcance sobre todos los componentes físicos del espacio y para él: la tienda es la marca, su esencia, el lugar donde los valores de la marca se expresan más intensamente. La forma suave y redondeada del píxel se convierte así en el marco simbólico que contiene los visuales, la señalización y los propios productos.

Elemento de continuidad visual que guía la mirada y focaliza la atención incorporando los diversos elementos de la comunicación es la banda naranja que se extiende por las paredes cumpliendo una triple función: metáfora de la línea móvil que une las tres marcas (Wind, Infostrada y Libero), los tres mundos y sus respectivos productos y servicios.