Le projet est une véritable opération de Physical Brand Design, c’est-à-dire une intervention créative de grande envergure sur toutes les composantes physiques de et pour l’espace : le magasin est la marque, son essence, le lieu où s’expriment le plus intensément les valeurs de la marque. La forme douce et arrondie du pixel devient ainsi le cadre symbolique qui contient les visuels, la signalétique et les produits eux-mêmes.

Élément de continuité visuelle qui conduit le regard et focalise l’attention en englobant les divers éléments de la communication est la bande orange qui serpente sur les murs en remplissant une triple fonction : métaphore de la ligne mobile qui unit les trois marques (Wind, Infostrada et Libero), les trois mondes et leurs produits et services respectifs.